تبلیغات در جامعه کنونی، به عنوان یکی از عوامل موثر در فروش و عرضه محصولات محسوب می شود. لزوم استفاده از تبلیغات و روند رو به رشد هزینه های ناشی از آن موجب شده تا بسیاری از سازمان ها به فعالیت های مشارکتی روی آورند، اما نارضایتی مشارکت کنندگان در خصوص نحوه تخصیص هزینه ها در یک بازی رقابتی، مشکلی است که بسیاری از سازمان ها با آن درگیر هستند. متدهای مختلفی در زمینه تخصیص هزینه معرفی شده است که در این میان می توان به متد بازی تعاونی در پروژه های جمعی اشاره کرد. در این پژوهش برای نخستین بار در پاسخ به سوال "چگونه میتوان از طریق نظریه بازی ها، تخصیص هزینه های تبلیغاتی را به صورت عادلانه و به شیوه برد- برد انجام داد؟" متد ارزش شپلی و تکنیک های مرکزگرا به عنوان مفاهیم تخصیص عادلانه هزینه بین مشارکت کنندگان در یک پروژه تبلیغاتی استفاده شده و نتایج حاصله نشان دهنده کارائی متدهای بکارگرفته شده نسبت به متدهای پیشین تخصیص هزینه است.